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...... 本文正文約 3320 字 細讀約需要 8 分鐘。 爆炸頭，貓眼妝。 理想主義的踐行者，美妝行業的領跑者。 這位極具標籤化特點的女性，從第一支睫毛膏開始，就讓市場見證了從零到十億的品牌奇蹟。精細描繪年輕用戶群體，鬼馬創意不離商業邏輯，她深知在多元的時代如何為客戶發聲。 從第一次入駐時裝周后臺，到成為每年時裝周的常客；從創造第一款時尚妝容，到引領色彩的潮流；從第一臺色彩販賣機，到無數大膽新奇的創新……瑪麗黛佳有很多個第一，但只有一個唯一 ——創始人崔曉紅。 1 ... 崔曉紅，瑪麗黛佳創始人 瑪麗黛佳，一個秉承「自由、創意、藝術」精神的國產化妝品品牌。自其業內第一支、也是全球第一支的嫁接式睫毛膏上市之後，就一石激起千層浪，席捲震動著整個國貨美妝品牌市場。 本期《追光者》，我們一起來聽瑪麗黛佳品牌創始人崔曉紅的「品牌成功必修課」。 硬核跨界：瑪麗黛佳的前世今生 發光體： 您在入行美妝之前所做的事情和現在千差萬別是麼？ 崔曉紅： 說出來可能有很多人不會相信，我原本是學機電的，入行美妝業之前是一家生產燈泡企業的工程師。這個行當跟人的距離很遠，非常工業、非常嚴謹，它沒法將我生命中很熱、很激情的東西調動出來。 我覺得跟人和生活更貼近，同時你的創作和輸出給別人的東西，能讓他們的生活有所改變，這樣在我看來才是更有價值和有意義的事業。 發光體： 「瑪麗黛佳」品牌是如何從0開始培育起來的呢？ 崔曉紅： 從品牌名字來說：瑪麗是一個西方的名字，黛佳呢，它非常中國的。當時我覺得這四個字在一起有一種中西薈萃的感覺，給人帶來美的聯想。 關於第一個單品，其實跟我自己有關，我的睫毛只有4毫米。2007年，我們從一支，也是全球第一支嫁接式的睫毛膏開始被人所熟知。 ... 多子品牌：1個品牌承載不了4千萬年輕用戶 發光體： 瑪麗黛佳已經是很成功的牌子了，那為什麼還要做第二個子品牌？ 崔曉紅： 我的洞察是我覺得整個時代越來越細分，越來越多元化。現在彩妝用戶的喜好其實是多種多樣的，是1個品牌承載不了的。我更看重的是，我可以為4千萬的年輕用戶創造什麼價值。在今天這個新媒體時代，品牌是靠用戶創建的，品牌不是靠品牌發聲之後得來的。所以我們要精準找到這批人，讓它們覺得：「哎，這像是我的東西「。在他這樣表達的基礎上，用他們喜歡的平臺、他們喜歡的方式，來跟他們溝通互動，進而為他們發聲。 其實每一個不同的品牌，都有它不同的定位人群，它承載的使命和它要發的聲音是不一樣的。瑪麗黛佳有它去傳遞的價值，代表的就是個性美，幫助用戶去挖掘他們的個性，幫助他們建立自信和將自我能夠表達出來。Yes！IC是非常高級的審美，針對一些有比較好的美學修養和有品味的人，會比較打動人。 我做品牌這麼多年，我很清楚每一個品牌一定不是由同一個人的腦袋在做。所以瑪麗黛佳的子品牌從品牌到設計到後端都有自己獨立的團隊。我是這些子品牌的導師，跟他們分享品牌的邏輯和方法。 ... 網紅爆款：「鬼馬」靈感VS商業邏輯 發光體： Yes！IC 的產品一經上市就成為「網紅」：「鍵盤眼影」、「無憂無慮粉底」……這些網紅產品是如何孕育誕生的？ 崔曉紅： 說到Yes！IC「鍵盤眼影」，其實在設計它之前，我一直在思考眼影如何能夠跟人交互性更強。舉個例子，我們每天都在打字，但有的鍵盤會讓你覺得舒服，有的鍵盤會讓你覺得不舒服。經過大量研究，最終我設計出這個像是為了你的指縫而設計的眼影。當你用了這個「有坑的「眼影之後，你再去用」平的「眼影，你會覺得沒有那麼舒服。 而「無憂無慮粉底」，我們希望一個產品在使用它的時候，一看到它的名字，它就會傳遞給你一個場景。每一個產品在做之前，要想清楚我要解決什麼問題，客戶在使用場景當中，還有什麼問題是今天的產品不能夠解決的。 發光體： YES！IC的包裝和常見的很不同，而且它的膏體中央還有一個「坑」。它的外觀和內在的設計邏輯是怎樣的呢？ 崔曉紅： 化妝品的包裝其實分幾個階段。第一階段是用來做防護的：防止裡面的粉塊類容物破碎掉。第二階段，它變成是一個品牌的承載：讓品牌去表達它的情懷。我覺得現在的包裝已經不再只是滿足防護需求、品牌需求和用戶需求，而是能夠給化妝和美創造價值。 我覺得彩妝是應該可以幫助大家解決問題的。比如說我們在早上出門前，化妝的時間是很緊張的，所以用拇指上妝，想到這裡，我讓眼影升級，讓眼影是立體的。無論你用多大的力，你的指甲有多長，你都可以放鬆任意的去使用它，同時保證指甲還是乾淨的。 我希望我創作的這個品牌，讓用戶有感知，讓用戶覺得很舒服、沒有障礙。我也相信有這樣一群人，他們並不需要繁複的東西，他們希望生活是簡單、有意義的。所以如果一個產品可以做到簡單極美，同時可以提高大家的效率，我相信一定會有人喜歡它的。 ... 銷量預期：理想主義VS商業邏輯 發光體： 那麼從銷量上來說，您對Yes！IC的未來有什麼預期？ 崔曉紅： 在我的眼中，是沒有銷售額預期的。因為我覺得要是你著眼於有多少銷售額，你所有做的事情都會偏了。我看重的是一群人，他們從幾歲開始接觸你的品牌，他們從幾歲開始離開你的品牌。我覺得Yes！IC如果有1千萬的用戶，我們就要從每個用戶開始一個個跟他們建立產品聯繫後，逐步建立日常的、設計的、跟美相關的溝通，最後跟他們生活在一起，這是我期望的。 用戶的感知非常強，你是不是在挖心為他，他會感知到的。 發光體： 短期內沒有銷量的考量，其實聽起來很理想主義，您怎麼去看待理想主義和商業邏輯？ 崔曉紅： 馬爸爸曾經說過，因為相信所以看見。相信什麼呢，這個「什麼」一定要有人可以描繪出來。所以我承擔的是這樣一個理想主義的角色，是幫助大家把看不見的東西看見了。我擅長做產品、我擅長做用戶洞察、我擅長去突破技術邊界，但我並不是所有的東西都擅長。具體到商業邏輯，我們團隊中有人擅長運營，有人擅長視覺，也有人擅長到底什麼樣的紅人粉絲跟我們的受眾更契合。 所以團隊在一起的時候，才是理想和現實的結合，它才是完整的。 ... 用戶洞察：「錢不是最貴的東西」 發光體： 我很想知道，您是如何去洞察消費者需要什麼樣的東西呢？ 崔曉紅： 如果你去問消費他者需要什麼呢？他其實答不出來。但當你把這個東西拿給他用的時候，他會說：對！這就是我需要的東西。產品洞察就像產品切片，在做用戶洞察的時候，我們會把出門前化妝的流程切成100份，然後去找，在哪個階段他多了哪些動作，他使用體驗感最不好。 今天在職場上，錢已經不是最貴的東西，時間是最貴的。如果我們能幫他去創造效率，那他一定會覺得我在幫他創造價值。 發光體： 消費者在反饋問題時會有很多維度，您是通過什麼渠道呢？ 崔曉紅： 我喜歡在天貓上看用戶評價，既看Yes！IC的，也看瑪麗黛佳的，還看其他品牌的。因為這個目前是最快的。而且用戶在這裡很自由，喜歡就是喜歡，不喜歡就是不喜歡。在看到一些負面評論時，我發現這些問題或許就是這個產品的另一個痛點，也許會促使我們在下一個產品中解決掉。這對於我們而言非常好，因為這是最真實的反饋。用戶的反饋在提出的時候，就說明了它的需求。我們可以根據他們的反饋，儘快的做出新產品，做出新的調整。 其實我也非常希望用戶能跟我們到一起產品研發的前端。告訴我們說她喜歡的產品是什麼樣子的。然後和我們去互動，因為我們有技術他們有需求。當技術和需求結合在一起的時候，這個才是用戶創造出來的一個品牌。這也就是我們說的CTB的邏輯。 ... 百因有果：成功者的潛質 發光體： 如果讓您以前輩的身份叮囑未來的創業者，您覺得一個成功者要具備哪三點特質？ 崔曉紅： 第一首先要相信自己可以。 第二個就是要關注在跟用戶直接接觸的介面上，尤其是產品，因為只有產品才是真正做品牌的根本。 第三個就是團隊，一定要有一個非常優秀的團隊。因為從創業開始到後續，一定會經過抓住機會的階段到能力建設的階段。從抓住機會到能力建設這過程當中，一定會有很多對團隊的組織協調。做一個品牌也好，做一個產品也好，存在價值在於他的獨創性質。再難也要實現它，這是你存在的理由。 發光體： 感謝崔總的回答，也讓我們了解到了您品牌成功背後的努力！受益匪淺！再次感謝。 ... ... 文字編輯：蘇蘇 美工排版：凌寒 責任主編：孫文靜
內容簡介
人生如果能重來
60歲的我，最想告訴20歲的自己
必須學會的9件事
十萬字重磅級幽默心靈鉅著，萬變世界中絕對不變的超強法則
年輕時的你勤奮努力、天資橫溢，但為什麼總是跌跌撞撞、一事無成？
如果能回到三十年前，你再次年輕，那麼，你最想告訴自己什麼呢？
讓足夠智慧沉澱的人
替你找出生命重來、夢想不死、希望不滅的關鍵
進而帶你在競爭殘酷的成人世界中戰鬥！
本書是羅素大學聯盟（劍橋、牛津、倫敦……）等大學教授們，分別就生命、感恩、態度、創新、人際關係…等人生最重要的九大課題，聚合、解析及篩選出，歷史上最強的九大名師：墨瑞、莫札特、愛因斯坦、迪伊．霍克、貝多芬……等，面對險阻、困阨時的獨特思考及行為模式，及作者本身審思、沉澱後，對「生命」的體認，這些一杯杯濃郁的「精神濃湯」，絕對可以幫助我們越過失敗的門檻及人生的挫折。
如果你能站在九大巨人的肩膀上，那麼，你就等於把自己的生命延長了三十年，因為你已經用閱讀這本書的時間，走完了賢達們用三十年才走完的精神苦旅，接下來，你就可以用自己節省下來的三十年時間，來開拓你新的生命空間了。
作者簡介
潘平中
加拿大華裔，曾任教香港大學。文筆幽默溫馨，擅長以風趣的筆法來闡述生命的真諦，本書即是作者至歐洲研習期間，在「羅素名校聯盟」的劍橋、牛津、倫敦…等大學，研修各名校所開相關心靈、成功、幸福…等的課程後，再把此課程中最菁華的部分，參酌大量的上課筆記及錄音，再與指導教授多次討論增刪的成果。
著有：「第二次人生」、「一位老教授叮嚀的平實智慧」、「新鮮人變成功人」….等多本暢銷書，是極睿智的心靈導師。
豐華文創 連絡信箱:papapan88899@gmail.com
目錄
一 、生命：與年輕時的自己談生命密碼
獨一無二的拆卸
魂魄加鎖的禁錮
破譯密碼的靈鑰
生命泉源的奇蹟
炒燴菜，缺少哪個都不行
二 感恩：墨瑞的最後十四堂星期二的課
居里夫人與歐班老師間的交響
我的初中歷史老師
卡夫卡為小女孩建構的童真
最後十四堂星期二的課
三、態度：莫札特克敵制勝的金剛石
寧做龜公，不做兔寶
雨露與春筍
膜拜上帝般的膜拜
想當將軍的兵
熱情溢拱生產力
四、 創新：蘇聯打破規則的太空火箭
餓死日本東京法官山口
打破字母順序排列的鍵盤
大腦強加給自己的框框
燒吊布魯諾在羅馬鮮花廣場
五、快樂：卓別林尋求內心的本真
招應魂素中快樂的潛伏
家庭靈力的聚合
消滅黑闇情緒的禱力
龜長壽且郝成功的秘訣
工作壓力怎麼舒緩？
世界本就是辯證的集合
六、寂寞：貝多芬暢飲孤獨的美酒
瓊樓玉宇高處寒
明辨資訊或雜訊
掏盡寂寞始見金
領導感絢力
千古得失寸心知
七自信：愛因斯坦戰勝最大的敵人
信心被解剖後的零件
塑造一個完整心
卑與傲的一線風景
找到未知的那個彼方
惠普公司女性執行長菲奧莉娜的自我認知
燦爛煙火中的永恆不滅
八 面對失敗：VISA迪伊．霍克的不懼
成功是多次大錯後的東西
經驗只能當情婦，不能做老婆
與上帝共同堅持到創世紀
九 人際關係：學阿甘與他人分享巧克力
全世界的人口都是由「別人」所組成的
把自己放在他人的位置上設想
即便是混蛋，都有可學習的地方
適時向他人發出心中的贊許
激發出人們心中最好的部分
序
序
歐洲羅素名校聯盟（The Russell Group）成立於一九九四年，是由20所頂尖的研究型大學組成，被稱為「歐洲常春藤聯盟」與美國的常春藤盟校不同的是：他們都是由國家成立預算資助的。羅素名校聯盟是全世界產生諾貝爾獎得主最多的大學聯盟，其中僅劍橋大學、牛津大學、倫敦大學就產生了188名諾貝爾獎得主。
羅素名校聯盟在成立的初期就發現，這些劍橋、牛津大學的菁英們，縱然天資橫溢也勤奮努力，但是大多數的人進入社會後，也總是跌跌撞撞、一事無成。
所以各大名校，以其深厚的文化底蘊和一脈相承的辦學特色，共同設計出一堂最熱門的課程，一堂比程式設計課更實用的幸福人生課程，由大學教授或社會賢達，講授如果自己能回到30年前，那麼他最想告訴「年輕時的自己」什麼呢？自己將會怎樣重新塑造一個完美的自己？
當然，一個課程的設計，不能漫無規劃，否則會流於清談。如果教授們談一些「如果回到過去，一定要告訴自己買哪檔股票？哪區房子？」那麼，這只是一堂小說習作課程。
所以課程設計上，要求這些教授或社會賢達，用自己人生的經歷及智慧，就人類近１００年的歷史，替學生們篩選出「一個」各行各業或小說、電影中的翹楚，及這些翹楚分別就「生命」、「感恩」、「態度」、「創新」、「人際關係」……等人生最重要的課題，怎麼從容面對及強化內心世界？讓教授們幫學生提煉出這些史上巨人一生中最精華的那一杯「精神濃湯」，澆灌在學生的心裡。
成功是以別人的經驗為經驗，而非反覆自己的失敗來學習，一個人能有幾個黃金十年呢？
所以，這個課程不僅成為學生們最受歡迎的選修課，修課人數屢創各校、各熱門課程記錄，而且這些劍橋、牛津、倫敦大學……的學生畢業後，在工作、事業、婚姻……等人生旅程上遇到挫折或打擊時，必然重新回校再修聽這門課程，再洗滌自己的心靈及為人生的險峻戰鬥再補給。
這是一堂比電腦程式設計課更實用的幸福人生。
本書即是作者遊學歐洲期間，在「羅素聯盟」的劍橋、牛津、倫敦……等大學裡，研習各名校所開相關的課程後，再把此課程中，最菁華的部分，參酌大量的上課筆記及錄音，再與指導教授多次討論、增刪的成果。
本書可說是劍橋、牛津、倫敦……等大學教授們聚合、解析及篩選出，歷史上最強的九大名師：墨瑞、莫札特、愛因斯坦、迪伊．霍克、貝多芬……等，面對險阻、困阨時的獨特思考及行為模式，及作者本身審思、沉澱後，對「生命」的體認，這些一杯杯濃郁的「精神濃湯」，絕對可以幫助我們越過失敗的門檻及人生的挫折。
如果你能站在九大巨人的肩膀上，那麼，你就等於把自己的生命延長了三十年，因為你已經用閱讀這本書的時間，走完了賢達們用三十年才走完的精神苦旅，接下來，你就可以用自己節省下來的三十年時間，來開拓你新的生命空間了。
在二十一世紀，最大的傳染病是「憂鬱」，大家都很憂鬱。不管你是總統、總理，還是經濟、法律人，或普羅大眾，沒有人能逃得過憂鬱的騷擾，就算是美國總統歐巴馬，我們也經常在電視上看到他憂鬱的眼神。
歐巴馬尚且憂鬱，更何況我們常人？
憂鬱一旦襲來，我們就會不堪其擾。憂鬱會讓我們喪失鬥志，讓我們心智全失；憂鬱讓我們背上了一塊沉重的石頭，艱難地行進在前進的道路上，我們還沒有看到成功的殿門，我們就被這塊臭石頭壓垮了。
但憂鬱如何自癒？快樂又如何自尋？
不要緊，在這本書中，會讓你體會到快樂的真諦，一旦你插上了快樂的翅膀，那麼，你離成功就不遠矣！
羅素名校聯盟（The Russell Group）最強的、最夯教授群，替你篩選出歷史上最強的九大名師：墨瑞、莫札特、愛因斯坦、迪伊．霍克、貝多芬……等，分別就生命、感恩、態度、創新、人際關係……等人生最重要的九大課題，替你找出生命重來、夢想不死、希望不滅的關鍵，進而帶你在競爭殘酷的成人世界中戰鬥。
詳細資料
- ISBN：9789868834033
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 256頁 / 15 x 21 x 1.28 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
《給年輕的自己》
這個世界，只有回不去的，而沒有什麼是過不去的，痛苦的根源，在於心靈總是糾纏於時間軸上的過去與將來，忽略了當下的幸福與禪機。要知道，所有的輸和贏，不過是人生「經歷」的偶然，所以，親愛的自己啊！永遠不要為難自己，比如：不吃飯、自閉、哭泣、抑鬱，這些都是傻瓜才做的事。
生命的長河緩緩流動，當我們和母親的臍帶剪開的那一刻，我們終於在一聲聲怯怯的啼哭中，獨自開始了生命的旅程。
站在生命的長河邊，年輕的你，準備好了嗎？
你一定會說：「我們還年輕，不需要準備，因為我們有的是時間來學習。」
不，千萬不能這樣說，要知道，這是個競爭異常激烈的時代，你們的生命經不起太多的揮霍。
想想自己的兒童時代，有一天，站在家門口的小河邊，看流水靜靜地從眼前流淌，天上的朵朵白雲從山頂飄過，這時，我突然感覺自己竟然動了起來，我往前移動，大地也向前移動，而河水卻靜靜地，一動不動。
這種神祕的感覺讓我感到恐怖，一個奇怪的念頭突然跳了出來：「我是誰？我的靈魂是怎麼鑽到我的肉體裡的？我為什麼站在這裡？我為什麼會動起來？」
這個問題長年來困擾著我，常讓我陷入了深深的沉思之中。
直到有一天，我坐在窗前，看著窗外亂雲飛渡，樹影搖搖，突然，一聲細而低沉的貓叫傳來，這聲貓叫進入我的耳朵，開始進入我的大腦，像一根尖而彎的鉤子，將我的意識攫空，我的靈魂飛出了肉體之外，我的靈魂駐留在天空，注視著那個陌生而熟悉的我的肉體，這時，又傳來一聲尖細的貓叫，我的靈魂悚然、無助，惶惶中，與我的肉體再次交合，剎那間，我悟出了生命的本質，困擾了我很久的問題突然全部釋然。
所以，我想告訴年輕的你：「你的靈魂能附著在人身的肉體上，是大自然的傑作及奇蹟！」要知道，並不是所有的靈魂都有這樣的幸運，難道你沒看到嗎？大部分的靈魂沒有附著在人的軀殼，他們變成了貓、變成了狗，變成了蒼蠅，變成了蟲子，甚至變成了細菌和微生物……，惟有我們，有幸成為萬物的靈長，因此，我們要讓自己的生命承擔起應有的責任，切勿讓自己的生命在無端的消耗中荒廢。
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/44r4r4v.html
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